Creativiteit
in het nieuws
Artikel
1
Oogje op reclameborden
Een
bedrijf uit Parijs heeft iets nieuws bedacht. Reclameborden met ingebouwde
camera's die kunnen analyseren hoe lang iemand de reclame bekijkt, welk geslacht
de potentiële klant heeft en tot welke leeftijdsgroep de persoon behoort.
"Alle
informatie blijft volledig anoniem", vertelt chef technologie van het
Franse bedrijf Quividi, dat overal in Amerika billboards met een camera
installeert. De camera's 'lezen' enkel de lichaamslengte en
gezichtsuitdrukkingen zoals de afstand tussen neus en kin om zo te bepalen met
welke klant ze te maken hebben. Ras wordt nog niet in de resultaten meegenomen.
Artikel
2, Opvolger Wuppie wordt Welpie
door Harrie Nijen Twilhaar
Telegraaf, Woensdag 28 mei 2008
ZAANDAM -
Maar liefst 24 miljoen Welpies moeten de komende weken voor een ongekende
EK-hype gaan zorgen. De aaibare mini leeuwtjes worden door Albert Heijn
komende maandag in de ruim 700 Nederlandse supermarkten gelanceerd. De Telegraaf
kreeg de primeur van de Zaandamse grootgrutter en mochten de vier
mini-leeuwtjes als eerste presenteren.
Het
succes van de Welpies, die verkrijgbaar zijn in de kleuren rood, wit blauw en
oranje, moet de verzamelwoede van de Wuppies tijdens het WK in 2006 overtreffen.
De Welpies, die gratis bij de kassa worden weggegeven, kunnen net als de Wuppies
op het dashboard van auto’s op ramen en computers geplakt worden. AH poogde de
actie stil te houden. Speculaties over de EK-actie gingen al lange tijd de
ronde. ,,Immers, iedereen was benieuwd naar de opvolgers van de Wuppies”,
aldus een AH-woordvoerder. ,,De Wuppies werden een complete rage. Die waren niet
meer aan te slepen.”
De
supermarktketen lanceerde afgelopen voorjaar nog de Smurfen. ,,Die werden
eveneens onder kinderen een hit.” De Welpies zullen overigens ook volgende
week hun internetdebuut maken. Via Windows Messenger Live kunnen kinderen de
speciale Welpies icoontjes downloaden. Verder is er een heus Welpenlied en
worden er ook een aantal ‘volwassen’ Welpies als pluchedieren op de markt te
brengen.
Ik
heb gekozen om het artikel over de Welpies te gebruiken omdat ik vind dat Albert
Heijn zich ontzettend goed in de markt heeft gezet bij de vorige WK-actie door
middel van de Wuppies.
Omdat bleek dat de consument hier gevoelig voor was, proberen ze het dit jaar
weer maar dan met een net iets andere variant: Welpies.
Ook dit jaar blijken de zogenaamde Welpies weer aan te slaan bij de Nederlandse
consument.
Waarom worden we door alle commercials, posters, advertenties en
radioboodschappen zo beïnvloed door de strategie achter deze
rood/wit/blauw/oranje poppetjes?
Artikel 3, KPN-reclame wint Gouden Loeki
2007
De Gouden Loeki 2007 is gewonnen door het spotje 'goeiemoggel' van KPN. Het
tv-spotje van KPN, dat is gemaakt door reclamebureau N=5, is door de
kijkers gekozen als beste reclame van het jaar.
Op de tweede plaats eindigde het Unox-spotje met een kale pianist Jan Vayne.
Het publiek kon tijdens de rechtstreekse uitzending op Nederland 1 stemmen op de
vijf commercials die het populairst waren bij een eerdere stemronde via
internet.
Centraal Beheer
Naast de commercials van KPN en Unox kon gestemd worden op:
ambulance van Centraal Beheer, kalkoengebraad van Albert Heijn en cipier,
wederom van Centraal Beheer.
Reinout Oerlemans presenteerde het programma.
Goeiemoggel is de opvolger het acupunctuurspotje van Centraal Beheer, dat vorig
jaar de Gouden Loeki in de wacht sleepte.
(Bron: www.nos.nl)
Uit
het artikel blijkt dat creatief en ‘out of the box’ denken noodzakelijk is
om een écht leuke commercial/advertentie/reclame te maken. De reclame van KPN,
‘goeiemoggel’, is daar een perfect voorbeeld van. Niemand zou er in de
eerste instantie opkomen maar uiteindelijk is hij zo goed dat er zelfs een prijs
mee wordt gewonnen. De commercial was erg creatief en bovenal vernieuwend.
Wanneer je op deze manier met de klanten communiceert is succes wel
gegarandeerd!
Copyright 2008, Marieke Quaars