Introductie    Wat is Creativiteit        Lesverslagen        Mijn Droomonderneming

Creatieve communicatie in het nieuws

Artikel 1
Trom-pet van Heineken Bron: Telegraaf. 1/06/08. Biergigant Heineken heeft donderdag zijn nieuwe Oranje-gadget gepresenteerd: de Heineken TROM-PET. De brouwer hoopt dat Nederlandse voetbalfans het hoofddeksel tijdens het EK voetbal zullen dragen. De hoed heeft de vorm van een trommel. Er kan met de bijgeleverde stokjes echt op worden geroffeld. De merknaam Heineken staat er niet op omdat het bierconcern officieel geen sponsor is van het voetbalevenement. Bij vorige kampioenschappen betaalde het concern leergeld. Fans met een hoed waarop de merknaam prijkte, moesten het hoofddeksel aan de stadionpoort inleveren. Voor het WK in Duitsland in 2006 bracht Heineken een slordige 350.000 jagershoedjes in omloop. Concurrent Bavaria kwam toen met de 'Leeuwenhose', een oranje tuinbroek met staart. Ook dat verliep niet zonder problemen. Duizenden supporters van het Nederlandse elftal moesten destijds in Stuttgart de wedstijd tegen Ivoorkust in hun onderbroek bekijken, omdat ze hun Leeuwenhose bij binnenkomst van het stadion moesten afstaan. De Amerikaanse brouwer Anheuser-Busch was met het biermerk Budweiser de sponsor van het kampioenschap. Bavaria waagt zich dit keer niet aan een kledingstuk. De brouwer uit Lieshout houdt het bij een spel, waarbij kroonkurken kunnen worden ingezet. Het bierconcern brengt dit spel samen met Toto, onderdeel van De Lotto.

Ik ben iedere keer weer verbaast over de "goodies" die bij Heineken zitten. Iedere keer hebben ze weer wat leuks, nu weer een pet, hiervoor weer boxen of een hoorn waar je op kunt toeteren. Ze doen de communicatie erg goed mixen met creativiteit. Want door deze dingen die erbij zitten koop je het bier sneller dan normaal. Hoe ze er iedere keer opkomen weet ik niet, maar ik vind ze geniaal!

Artikel 2
AH vervangt Wuppies door Welpies 28-05-2008 07:31 ZAANDAM - Albert Heijn zet tijdens het komende EK Voetbal Welpies in als EK-gadget. De marktleider leunt in zijn commerciële aanpak sterk op de Wuppie-campagne uit 2006.

Dat bevestigt Albert Heijn tegenover Distrifood.nl. De campagne rond de Welpies start op 2 juni, vijf dagen voor de start van het belangrijkste Europese voetbaltoernooi. Daarmee heeft de keten vrijwel als laatste zijn EK-actie bekendgemaakt.

Gelijkenis met Wuppie De actie vertoont sterke gelijkenissen met de Wuppie-campagne tijdens het WK Voetbal van 2006. De marktleider verspreidt in totaal 24 miljoen Welpies in de kleuren rood, wit, blauw en oranje. Deze worden gratis uitgedeeld bij elke vijftien euro aan boodschappen. Naast Welpies zijn er 700.000 Mega-Welpie-knuffels en 200.000 Welpie-caps beschikbaar. Verder komt Welpie ook online tot leven in Windows Live Messenger. Oranje-fans kunnen via speciale Welpie-emoticons en winks hun liefde voor het Nederlands Elftal online uiten. Supermarktmanager Harry speelt een voorname rol in de EK-spots van AH.

Veel meer Welpies Opvallend is dat AH een veel groter aantal knuffelmascottes heeft ingeslagen dan twee jaar geleden. Destijds meldde Albert Heijn bij de lancering van de actie dat er vijftien miljoen Wuppies zouden worden uitgedeeld. De keten geeft nu 60 procent meer Welpies weg. Hiermee houdt AH sterk rekening met een nieuwe spaarhype. In 2006 werden de AH-winkels al na ruim anderhalve week geconfronteerd met een Wuppie-tekort. De situatie leidde tot een ware Wuppie-rage en enorm veel publiciteit voor het bedrijf.

Ook Albert Heijn is iedere keer weer erg innovatief bezig. Deze keer wel wat minder dan de vorige keer, want de welpies lijken wel heel erg veel op de wuppies. Dus ikzelf zou het persoonlijk anders gedaan hebben. Maar toch, succes hebben ze wel. Ik werk zelf bij de appie, en ik kan uit ervaring vertellen dat het drukke tijden zijn dezerdagen. Weer een goed voorbeeld van Communicatie en Creativiteit.

Artikel 3:

Snoop Dogg ontwerpt voor honden

Rapper Snoop Dogg heeft al zijn eigen kledinglijn, maar toen liepen al die honden nog bloot rond. Dus heeft hij nu een kledinglijn speciaal voor honden gepresenteerd.

Niet alleen krijgen de viervoeters basketball-shirts en sweatshirts met capuchon, ook zijn er gettoblasters en kluiven te koop. De Snoop Dogg Line is voor het eind van het jaar op internet te koop en vanaf de lente ook in de Amerikaanse dierenwinkels.

De presentatie viel samen met de release van zijn nieuwe cd The Blue Carpet Treatment. Het is het achtste soloalbum van de rapper.

Deze is uit een blad, volgens mij de OOR van 3 jaar oud. Dit gaat over de rapper Snoop Dogg. Hij heeft kleding bedacht voor honden. Dit vind ik erg leuk. Dat is nog eens een originele manier om je nieuwe CD te promoten!m Een leuke mix van creativiteit en communicatie. De rapper is erg populair, maar of hij aan deze kledinglijn zijn succes te danken heeft...