Nieuws
Creativiteit is overal in te vinden, in muziek, kunst, tv, reclame en ga zo maar door. Ook in het nieuws zijn er regelmatig berichten over creativiteit.
Ik heb de volgende vier berichten gevonden die ik van toepassing vind op creativiteit & communicatie.Ze zijn allemaal heel verschillend, maar zeker de moeite waard!Vooral de laatste wilde ik er bij zitten omdat ik er toch wel erg om heb gelachen toen ik dat op het nieuws hoorde!
Artikel 1
Dit artikel gaat over het Graphic Design Museum
dat halverwege juni werd geopend. Ik vind dit zeker een artikel dat veel met
creativiteit en communicatie te maken heeft, vooral wanneer je kijkt naar de
eerste tentoonstelling dat gaat over reclame van de afgelopen jaren in
Nederland. Ik ben zeker van plan er heen te gaan. De website vind ik er ook erg
tof uitzien!
Koningin opent 11 juni 2008 Graphic Design Museum, Beuerd Breda
Hare
Majesteit de Koningin opent woensdagmiddag 11 juni het Graphic Design Museum,
Beyerd Breda. Het Graphic Design Museum is het eerste museum in Nederland dat
zich specifiek richt op grafische vormgeving.
Naast
exposities biedt het museum onder andere een kenniscentrum, een winkel voor
beeldcultuur, een ontwerperscafé en een productiehuis voor grafische
vormgeving. Daarnaast biedt het museum een internationaal podium voor gevestigde
ontwerpers en wil het museum nieuw talent stimuleren.
Voor de realisatie van het museum is een oud poortgebouw uit 1643 gerenoveerd door architect Hans van Heeswijk en uitgebreid met nieuwe museale ruimten. Het gebouw herbergt zes expositieruimten voor studenten, ontwerpers en wetenschappers, een auditorium en een depot voor de collecties.
17 april 2008
Ga hier naar het originele bericht.
Artikel 2
Het tweede artikel gaat over Guerilla Marketing, een onderwerp dat we ook hebben besproken tijdens verschillende lessen. Ik vind het erg boeiend hoe mensen deze acties verzinnen, echt helemaal te gek!
Ik vind Guerilla Marketing echt het toppunt van creativiteit! Het is gewoon knap dat mensen met weinig budget toch zo veel aandacht krijgen. Vaak lukt dat niet eens bij reclamecampagnes waar veel meer geld in is gestoken.
Guerrilla Marketing: hoe het echt werkt!
Guerrillamarketing is een vaak verkeerd uitgelegde term. Adformatie-journalist Cor Hospes las de door menigeen aangehaalde klassieker ‘Guerrilla Marketing’ van Jay Conrad Levinson uit 1983, zag dat het niét goed was en schreef een eigen boek over het onderwerp. Zelfde titel, compleet ander verhaal.
“Levinson blijft hangen in wat hij in 1983 verkondigde,” schrijft Hospes over de ‘flink’ herziene derde druk van Levinsons standaardwerk. “Zijn boek is een ideeënvergaarbak voor middenstanders en kleine ondernemers, waarin ze kunnen lezen hoe ze op een zo kostenefficiënt mogelijke manier reclame kunnen maken via traditionele media.” Sterker nog: “Volgens Levinson staat guerrillamarketing voor euroslimme marketingtrucjes voor zelfklussende starters.” Alles behalve onconventioneel dus, hetgeen juist de essentie is van wat guerrillamarketing altijd zou moeten zijn.
Ook
marketingwetenschappers kunnen Hospes geen antwoord geven, dus gaat hij zelf
maar op onderzoek uit. Want andere goede vakliteratuur is er niet, uitgezonderd
het koffietafelboek Advertising Is Dead, Long Live Advertising! van de Belg Tom
Himpe en Guerrilla Advertising van Gavin Lucas en Michael Dorrian.
Hoofstuksgewijs
diept Hospes elementen van zijn onderwerp uit, door telkens bij andere
gespecialiseerde bureaus op bezoek te gaan: KesselsKramer (die school maakten in
Nederland met hun vlaggetjes in hondendrollen voor Hans Brinker Budget Hotel in
1996), Mountview, New Message (bekend van de befaamde lifters in ondergoed, op
weg naar Suitsupply), Qi (over online guerrilla, zoals Marco & Marko van
Heineken) en de bureaus Busted en Linden & Barbosa, gespecialiseerd in
marketing-pr. Ook blogger en digitaal trendwatcher Frank Janssen (Frankwatching)
komt aan het woord.
Uiteindelijk komt Hospes na zijn gesprekken met al die praktijkmensen tot een eigen definitie, vele malen scherper dan die van ‘good old’ Levinson: “Guerillamarketing is een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauw-effect opwekt voor een merk, mening, dienst of product.”
Hospes verduidelijkt zijn definitie met zes eigenschappen waaraan goede guerrillamarketing zou moeten voldoen:
1.
Is de guerrilla-actie origineel, zowel qua inhoud als qua vorm?
2. Is de guerrilla-actie onverwacht en onvoorspelbaar, kortom: is het een soort
overval?
3. Kunnen we met de guerrilla voldoende bereik creëren en dat vergroten door
middel van buzz of redactionele aandacht? Kunnen we beelden van de
guerrilla-actie maken?
4. Is de guerrilla-actie relevent? Sluit de actie aan op de kernwaarden van het
product danwel het merk, en is die een vertaling daarvan naar de doelgroep?
5. Is de guerrilla-actie op het juiste moment? Speelt die in op de actualiteit,
productlancering of gebeurtenis, op de juiste plek en op het juiste moment?
6. Wekt de guerrilla-actie sympathie op?
Ter
afsluiting biedt het boek een soort handleiding voor kleine ondernemers (ja,
toch weer voor hen), geschreven aan de hand van de praktijkcase van de fictieve
kookwinkelketen Koken & Zo. Het voorbeeld is soms wat al te jolig, maar het
geeft wel aan dat een goede brainstorm door iedereen gehouden kan worden, mits
je maar goed focust op wat je wil en rekening houdt met de hierboven genoemde
zes guerrillapijlers.
Een compact boek, opmerkelijk toegankelijk geschreven, waarmee je in een paar uur helemaal thuis bent in de guerrillero-materie. Hospes bracht zijn boek vorige week in de praktijk, toen hij met New Message mupi’s ging beplakken in de Amsterdamse binnenstad. Misschien gaat hij nog wel vaker ‘kleine oorlogjes’ voeren, want per 1 juli treedt hij in dienst als creative manager bij reclamebureau ...,staat.
5 juni 2007
Ga hier naar het originele bericht.
Artikel 3
Dit artikel gaat over Google als medium om op te adverteren. Ik vind het verrassend dat Google op ten duur meer omzet haalt uit reclame dan tv-zenders. Dit is nu in de UK zo, maar je hebt best kans dat deze trend ook overwaait naar Nederland. Als adverteerder moet je daar wel rekening mee houden vooral wanneer je je richt op de wat jongere doelgroep.
Het heeft zeker te maken met creatieve communicatie, want vind tegenwoordig maar een goede manier om je product of dienst aan de man te brengen. Uit dit artikel schijnt dat in de UK je dit dus het beste kan doen op Google.
Online advertising Google UK zal de omzet uit tv-reclame overtreffen
De inkomsten die Google uit
zijn advertenties haalt groeit erg snel in Groot-Brittannië. Zo snel dat deze
waarschijnlijk binnen anderhalf jaar de reclame-inkomsten van de grootste
commerciële televisiestations zal overtreffen, volgens de Financial Times. De
krant verwijst hiervoor naar onderzoeksbureaus, gespecialiseerd in de aankoop
van reclamezendtijd. Volgens deskundigen heeft Google UK in de eerste negen
maanden van dit jaar bijna 600 miljoen pond aan reclame verdiend. Geschat wordt
dat het bedrijf dit jaar meer dan 800 miljoen zal halen. ITV, het grootste
commerciële station, ligt nog ruim voor, met 1,63 miljard pond.
De reclame-inkomsten van Google zijn echter verdubbeld de laatste twee jaar en
verwacht wordt dat deze trend zal aanhouden. Google zelf publiceert geen
gegevens over zijn reclame-inkomsten.
10 november 2007
Ga hier naar het originele bericht
Artikel 4
Ik heb erg moeten lachen toen ik dit bericht op het nieuws hoorde en moest meteen denken aan de opdracht die ik moest maken. Ik vind het erg creatief gevonden van de gevangenen om zo met de buitenwereld te communiceren. Het is natuurlijk niet goed, maar wel erg goed gevonden!
De directie van een Braziliaanse gevangenis stond onlangs voor een raadsel toen bleek dat er bij steeds meer mobiele telefoons en drugs gevonden werden. De oplossing van het raadsel van uiteindelijk even simpel als onverwacht.
Oplettende bewakers, als het goed is letten die natuurlijk altijd op, zagen namelijk steeds meer duiven rondvliegen met tasjes ter grootte van een mobieltje op hun rug.
Een aantal gevangenen hadden zich, zo bleek bij nader onderzoek, verdiept in het fokken en trainen van postduiven op het dak van de gevangenis. De beestjes werden vervolgens, tijdens bezoek van familie en vrienden, naar buiten gesmokkeld. Eenmaal buiten konden de tasjes door de bezoekers thuis met mobieltjes en drugs gevuld worden waarna de duiven weer lodgelaten werden en ze terug naar 'huis' vlogen.
26 juni 2008
Ga hier naar het originele bericht.